百威英博与Molson Coors如何适应快速转变的酒精饮品市场

admin 1周前 (11-26) 财经 73 2

百威英博与Molson Coors如何适应快速转变的酒精饮品市场  快速 饮品 酒精 第1张

提示:并非单靠酿制更多啤酒。

在最近一次盈利电话会议上宣布销售额下跌2%后,Molson Coors (NYSE:TAP)出人意料地宣布︰Molson Coors Brewing Co.将改名为 Molson Coors Beverage Co.。骤眼一看,这似乎只是一个小改动,但潜在的原因可能正反映酒精饮品行业的未来 ,特别是Molson Coors及啤酒巨擘百威英博(NYSE:BUD)陷入困境的美国市场。


啤酒市场的状况

今年初,美国啤酒研究所(Beer Institute)报告称,啤酒在总酒精供应中所占的比例降至49%,于2018年下跌了约1%,与百威英博同年在美国的收入下降0.7%一致。美国酿酒商协会(Brewers Association)的数据显示,精酿啤酒厂目前占据整体美国啤酒市场的24%以上,其销量增长了4%,帮助防止啤酒销售额进一步下滑。然而,百威英博与Molson Coors在传统的国内啤酒收入方面均面临沉重压力,而第三季的盈利正正突显这个趋势。

武汉封城 震散港股 华疫情恐扩大 杜指挫逾144点

© 由 头条日报 提供市场担心武汉肺炎疫情扩大,杜指周四早市曾下跌219点。 武汉肺炎疫情扩大,甚至要封城,消息不但震散港股,欧美股市亦受累。杜指周四早市下跌219点报28966点,纳指亦跌49点报9334点,标普指数跌19点报3301点。 肺炎疫情恶化,攻陷内地多个省份,国家衞健委公布,25个省累计报告确诊病例上升至571宗;武汉市宣布「封城」,市民无特殊原因不得离开。分析师指出,除内地及本港股市受拖累外,欧美股市亦受累,不少投资者担心中国经济前景受损。 杜琼斯工业平均指数今晨二时报29041点,跌144点;纳斯达克指数报9362点,跌21点。汇控(005)美国预托证券价格曾见58.64港元,较香港收市价跌0.31港元;腾讯(700)美国预托证券价格曾见382.64港元,较香港收市价跌2.96港元。 数据方面,美国上周

酒精气泡水的浪潮涌现

根据市场研究公司尼尔森的数据,截至8月的52周内,酒精气泡水的销售额突破十亿美元大关,表明消费者喜好出现了转变。现时,酒精气泡水市场主要由两间公司主导︰Marc Anthony Brands的White Claw 及 波士顿啤酒(Boston Beer)的(NYSE:SAM)Truly Hard Seltzer。根据市场研究公司IRI的数据,截至8月中旬,这两款酒精气泡水合共占据84%的市场份额。

波士顿啤酒是美国第二大精酿啤酒厂,亦是Samuel Adams和Angry Orchard的制造商,与其国内两大酿酒商对手不同,在Samuel Adams销售额下滑的情况下,第三季仍录得23.3%的按年收入增长。它们的分别之处在哪里呢?波士顿啤酒的Truly品牌是市场上销量第二高的酒精气泡水。该品牌刚宣布与国家冰球联盟达成新的合作关系,即使市场有了新加入者,波士顿啤酒也有望如行政总裁伯威克(Dave Burwick)在盈利公布提到那样,在其「三位数销量增长」的基础上发展,同时试图保持市场地位。

White Claw的市场推广高级副总裁曾于9月接受CNN Business采访时表示,White Claw刚于2019获全球研究公司Morning Consult评为增长速度第二快的品牌,「其增长速度超越所有人的预期。」于4月完成的另一份为期一年的尼尔森研究显示,酒精气泡水的销售额比去年增长了193%,而这甚至是White Claw席卷夏季前的数据。

饮品公司如何应对?

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