一个原因话你知为何Google和Facebook将于2020年大赚

admin 6个月前 (02-08) 快讯 27 0


这两大行业龙头最具优势,藉数码广告趋势受惠。

Facebook (NASDAQ:FB)  及 Alphabet (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL) 子公司Google作为数码广告界之王,合共占美国数码广告开支超过 50%,即使面对大量竞争,两者 的市占率仍然企稳。

随着政治广告开支于2020年大增,这两家科技巨擘的收益料将保持强劲增长。虽然网上政治广告掀起极大争议,但市场普偏认为这类广告将较2018年和2016年时显着增加。

由于Google、YouTube、Facebook及Instagram的用户基础极广, Google及Facebook必然可以受惠。此外,部份规模较小的竞争对手已表明会全面禁止政治广告。

下文就为大家解释政治广告将如何对Google及Facebook的2020年收入增长产生巨大影响。

数码政治广告将于今年大增

根据多项估计,2020年美国地方、州分及联邦选举涉及的政治广告开支合共将介乎60亿美元至100亿美元,而2018年用于投放广告的竞选开支只有约40亿美元。相信大家也想像得到,数码广告开支的增长料将高于电视、印刷媒体和电台广告。

投资者为何应买入并于未来十年持有Alphabet股票

Google称霸网上广告行业,未来十年应为母公司带来庞大收益,而Alphabet财务稳健,将有足够资金投资于增长和资本回报机遇。 数码广告逐渐取代传统电视渠道,成为广告开支主流。 Alphabet(NASDAQ:GOOG)(NASDAQ:GOOGL)的附属公司Google以及Facebook均是行业霸主,两间企业在网上广告界举足轻重,有人甚至称它们为两大巨头。 Load Error 2010年代,Google卷入与欧盟委员会(European Commission)的官司,可是在多项不利因素下仍然发展迅速。在2010年1月至2019年12月期间,公司的10年期回报高达405%,使得Alphabet成为当时最炙手可热的科技股。 踏入新的十年,Alphabet已经准备好为股东再创佳绩。下文将会说明未来十年公司投资者能继续赚取丰厚回报的理由。 广告和其他收益增长迅速  作为最受欢迎的网上搜寻

换言之,投资者可以预期数码政治广告开支将较2018年增长超过50%,而且将有不少财力雄厚的买家在Google及Facebook这类平台大卖广告。

Facebook和 Google旗下的YouTube均是理想的政治宣传渠道,因为两者可接触的受众极广。根据Pew Research的一项调查,约73%美国成年人有使用YouTube的习惯,而使用Facebook的则有69%。在这两家公司拥有的平台以外,最多人使用的社交媒体为Pinterest,有28%美国人为其用户。

由于接触面广泛,Google及Facebook可增加最易受广告影响的选民接收相关讯息的机会,因此非常有利政治宣传。竞选团队可利用本身拥有的内部资料配合Google或Facebook的数据,按不同要求锁定目标广告受众,不过Google已决定对政治广告的目标客户选项实施若干限制。用上述方式寻找目标对象需有庞大用户群为基础才可达致最佳效果,而现时只有Google和Facebook具有这个用户规模。

然而,政治广告开支不是只占总广告开支的一小部份吗?

事实上,政治广告开支本身对这两大数码广告巨擘的收入不会有很大影响。于2019年首九个月,Google的广告收入接近1,000亿美元,而Facebook则录得近500亿美元。虽然2020年的数码政治广告开支总额预计只达10亿至20亿美元,

但广告买家和广告收入大增,对Facebook和 YouTube 的整体广告销售业务将有深远影响。Facebook 及 Google均以拍卖形式卖广告。拍卖价越高,平均广告价格便越高。 

因此,随着政治广告加入,平台的现有广告商便不得不支付更高费用,才可获得相同曝光率。由于在Facebook及YouTube的 广告支出回报率仍相当高,故这些广告商应该会继续奉上金钱买广告。

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